Merită să folosiți SEO ca canal de promovare pentru afacerea dvs.?

Clienții noștri folosesc eficient promovarea SEO pentru a obține o serie de avantaje pentru site-ul lor și pentru afacerea lor în general. Iată câteva dintre ele:

• Creșterea traficului organic
• Atracția publicului țintă
• Creșterea autorității și a încrederii în brand
• Creșterea competitivității

Însă, destul de des ne confruntăm cu neînțelegerea acestei metode de promovare din partea managerilor de afaceri, a marketerilor și a altor persoane care reprezintă interesele unei anumite companii.

De aceea, în acest articol vom analiza importanța SEO în dezvoltarea site-ului dvs. Vom compara SEO cu publicitatea contextuală și vom afla de ce site-urile moldovenești ar trebui promovate în Google.

Capacitatea traficului organic în Moldova

Conform datelor Biroul de Audit al Tirajelor și Internetului (BATI) din 2023, în Moldova numărul de utilizatori de internet a atins 1,458 milioane, dintre care 1,387 milioane foloseau internetul zilnic.

Activitatea cumpărăturilor online este, de asemenea, ridicată: 512.262 de persoane au făcut cumpărături online, cu o regularitate diferită: 91 de mii au cumpărat de câteva ori pe lună, 110 mii – aproape în fiecare lună, 255 de mii – de câteva ori pe an și 57 de mii – o dată pe an.

Aceste date subliniază nivelul de penetrare a internetului în Moldova și participarea activă a utilizatorilor la cumpărăturile online.

De ce în Moldova ar trebui să promovați site-ul în Google?

Conform instrumentului de analiză SimilarWeb, în iunie 2023, majoritatea utilizatorilor de internet din Moldova — 97,19% — au folosit motorul de căutare Google.

Alte motoare de căutare, cum ar fi Yandex, Bing, DuckDuckGo și Yahoo, ocupă doar o mică parte, cu Yandex pe locul al doilea, cu 1,15%. Aceasta reflectă tendința de preferință pentru Google ca principal instrument pentru căutarea informațiilor pe internet în Moldova.

Care este avantajul SEO?

În primul rând, SEO este o metodă cu perspectivă pe termen lung, care, deși necesită inițial investiții mari, în timp face atragerea clienților mai avantajoasă. Punctul cheie este că, după ce site-ul atinge poziții înalte, continuă să atragă publicul țintă fără a fi necesar să plătiți pentru fiecare accesare a site-ului.

În al doilea rând, SEO poate îmbunătăți semnificativ eficiența altor canale de marketing. De exemplu:

1. Creșterea vizibilității brandului. Când site-ul ocupă poziții înalte în motoarele de căutare, acest lucru nu numai că atrage mai mult trafic pe site, dar și crește recunoașterea brandului.

2. Suport pentru marketingul de conținut. Conținutul de calitate, creat pentru SEO, poate fi utilizat în rețelele sociale, newslettere și alte platforme.

3. Îmbunătățirea rezultatelor publicității contextuale. SEO poate ajuta la îmbunătățirea scorului anunțurilor în căutările plătite, reducând costul pe clic și crescând eficiența campaniilor plătite.

4. Creșterea eficienței email marketingului. Optimizarea site-ului include îmbunătățirea experienței utilizatorului, ceea ce poate contribui la creșterea conversiilor abonamentelor la newsletter și a altor acțiuni țintite pe site.

5. Sinergie cu rețelele sociale. Vizibilitatea crescută în Google poate duce la creșterea mențiunilor în rețelele sociale și poate crește probabilitatea ca oamenii să acceseze și să se aboneze la rețelele sociale ale companiei dvs. prin intermediul site-ului.

Astfel, optimizarea SEO corectă nu doar îmbunătățește pozițiile în căutări, ci și crește eficiența generală a eforturilor de marketing.

Compararea costurilor SEO și publicitatea contextuală

Pentru a vedea clar diferența, să prezentăm următorul scenariu.

Clientul – proprietarul unui magazin online de suplimente sportive, dorește să promoveze site-ul. Bugetul este limitat, așa că ne întrebăm: „să alegem SEO sau publicitatea contextuală?”. Să analizăm exemplul:

1. Publicitatea contextuală

Bugetul pentru publicitate: 1000 de dolari pe lună.

Numărul așteptat de clicuri: 500 de clicuri.

Calculul CPC pentru publicitatea contextuală:

CPC = Buget total pentru publicitate / Numărul așteptat de clicuri

2. SEO

Costurile inițiale pentru SEO (prima lună): 2000 de dolari.

Costurile lunare pentru întreținerea și îmbunătățirea SEO (începând cu a doua lună): 1000 de dolari.

Traficul organic așteptat pe lună după 6 luni de muncă: 2000 de vizitatori.

Rata de conversie așteptată (accesarea site-ului din motorul de căutare): 100%.

Calculul costului efectiv pe clic (eCPC) pentru SEO în primul an:

eCPC = Costuri inițiale + (Costuri lunare × 12) / Numărul total de vizitatori așteptați pe an

Unde numărul total de vizitatori așteptați pe an presupune o creștere treptată a traficului, pentru simplificarea calculului luăm numărul mediu de vizitatori pe lună pe an ca fiind 1000.

Concluzia bazată pe scenariu:

Costul pe clic (CPC) pentru publicitatea contextuală este de 2,00 dolari pe clic.

Costul efectiv pe clic (eCPC) pentru SEO în primul an este de aproximativ 0,78 dolari pe vizitator.

Concluzie

În Moldova, unde peste 1,4 milioane de oameni folosesc internetul și aproape toți (97,19%) preferă Google pentru căutare, SEO este un element cheie pentru promovarea eficientă. SEO întărește fundațiile site-ului, crescând calitatea și cantitatea traficului pentru creștere pe termen lung și vizibilitate, îmbunătățind conversia datorită interesului vizitatorilor în conținut.

Este important să menționăm că nu promovăm utilizarea exclusivă a SEO și neglijarea altor metode de promovare. Alegerea între SEO și alte canale depinde de buget, obiective și publicul țintă. Și doar pentru cei care sunt interesați de dezvoltarea pe termen lung a resursei lor, SEO va fi un element esențial și principal în orice strategie de marketing.