Scopul analizei nișei „Internet+TV” de a arăta potențialul interogărilor cheie, dinamica traficului organic, de a identifica liderii, de a determina sezonalitatea și capacitatea pieței.
În clasament sunt incluse site-urile din rezultatele de căutare Google care oferă servicii de „internet și TV” în Moldova.
Tabelul reflectă traficul obținut în ultimele 30 de zile. (decembrie 2025)
| № | Сайт | Трафик 2024 | Трафик 2025 | Разница в % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | orange.md | 78600 | 82500 | +5% |
| 2 | moldcell.md | 25200 | 34800 | +38% |
| 3 | moldtelecom.md | 10500 | 10900 | +4% |
| 4 | starnet.md | 8600 | 8500 | -1% |
| 5 | arax.md | 2200 | 2200 | -0% |
*Metodologie și presupuneri. *Metodologie și ipoteze. Pentru evaluare utilizăm serviciul analitic „Ahrefs” – unul dintre cele mai precise instrumente de pe piață. Totuși, metrica sa Organic Traffic este o estimare bazată pe poziții și rata de clic (CTR), de aceea este adesea mai mică decât traficul real. În proiectele noastre, diferența este de obicei de 3–5 ori, ceea ce verificăm regulat cu GSC/GA4.
Prin urmare, dacă în raportul Ahrefs sunt indicate, să zicem, 1.000 de vizite, volumul real poate fi de 3.000+. Aceasta nu este o „umflare” a datelor, ci o limitare a modelului: instrumentul nu vede o parte a „cozii lungi”, variațiile de brand, interogările locale și recente, Discover etc.
Vă rugăm să țineți cont de această ipoteză la citirea cifrelor: Ahrefs tinde să fie conservator.
Pentru vizualizare, vom afișa datele privind volumul de trafic într-o diagramă circulară (tip „plăcintă”), pentru a înțelege cine ia partea cea mai mare.
Traficul non-brand reprezintă interogările care nu includ „numele brandului”, dar sunt legate de serviciile pe care compania le oferă pe piață. De exemplu, interogări precum „internet si televiziune”, „internet tv”, „internet chisinau”, „tv internet”, „abonament internet”, „internet + tv”, „cel mai bun internet din moldova”, „televizoare cu internet”, „best internet provider” și altele.
Traficul brand reprezintă interogările care includ numele brandului + numele serviciului. De exemplu: „orange internet acasa”, „orange tv și internet contact”, „moldtelecom internet si televiziune”, „moldtelecom internet fix”, „starnet oferte internet”, „moldcell internet nelimitat”, „arax internet si tv”, „starlink moldova купить”, „starlink цена в месяц”.
| Сайт | Трафик 2025 | Брендовый трафик | Небрендовый трафик | % бренд | % небренд |
|---|---|---|---|---|---|
| orange.md | 82500 | 53800 | 28700 | 65% | 35% |
| moldcell.md | 34800 | 10313 | 24487 | 30% | 70% |
| moldtelecom.md | 10900 | 7024 | 3876 | 64% | 36% |
| starnet.md | 8500 | 7611 | 889 | 90% | 10% |
| arax.md | 2200 | 2042 | 158 | 93% | 7% |
Am colectat toate interogările de brand care conțin numele brandului + serviciul „internet / интернет”, „Tv / Тв”, „fibra / фибра”, „televiziune / телевидение”, pentru a identifica ce branduri sunt căutate cel mai frecvent de locuitorii Moldovei în Google.
Combinații precum: „moldtelecom.md internet, moldtelecom televiziune, moldtelecom tv, moldtelecom internet wifi, moldtelecom internet si televiziune, moldtelecom internet si tv contacte, moldtelecom tv go, orange internet, телевидение orange, orange internet si tv, abonamente orange tv si internet, fibra orange, fibra optica orange, starnet fibra optica, starnet internet, starnet fibra optica, starnet oferte internet, arax internet si tv, moldcell internet, starlink internet, internet starlink pret” și multe altele.
Am colectat cifrele privind traficul lunar pe care îl primește fiecare brand pe interogările legate de „internet / интернет”, „Tv / Тв”, „fibra / фибра”, „televiziune / телевидение” către pagina de destinație „internet+TV”.
| Сайт | Трафик |
|---|---|
| moldtelecom.md | 711 |
| orange.md | 255 |
| starnet.md | 135 |
| arax.md | 25 |
| moldcell.md | 23 |
Costul traficului organic (Traffic Value) este o estimare a cât ar costa volumul actual de vizite gratuite, dacă compania ar cumpăra aceste clicuri prin Google Ads.
Mai simplu spus – aceasta este prețul de piață al vizibilității site-ului în căutare.
Dacă un site primește 8.000 de vizite pe lună, iar prețul mediu al clicului pentru astfel de interogări este de $0,30, atunci traficul său organic este evaluat la aproximativ $2.400 pe lună.
Tabelul conține indicatorii financiari pentru 2023–2024.
| Всего: | 7,14 млрд | 7,47 млрд | 1056.4 млн | 889.34 млн | 4365 чел. | 3874 чел. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Сайт | Оборот 2023 | Оборот 2024 | Чистая прибыль 2023 | Чистая прибыль 2024 | Кол-во сотрудников 2023 | Кол-во сотрудников 2024 |
| orange.md | 3,43 млрд | 3,61 млрд | 521,41 млн | 568,78 млн | 663 | 603 |
| moldtelecom.md | 1,63 млрд | 1,66 млрд | 89,28 млн | 159,87 млн | 2655 | 2247 |
| moldcell.md | 1,43 млрд | 1,55 млрд | 371.41 млн | 97.12 млн | 388 | 351 |
| starnet.md | 576.63 млн | 580.17 млн | 68.86 млн | 63.57 млн | 558 | 577 |
| arax.md | 74.02 млн | 76.73 млн | 5,44 млн | -1,74 млн | 101 | 96 |
Piața cererii de brand este puternic concentrată
Mai mult de 70% din totalul cererii de brand pe interogările „internet / tv / fibra / televiziune” revine doar două branduri:
Aceasta indică o notorietate puternică a brandurilor și dominanța acestor companii în conștiința utilizatorilor la alegerea unui furnizor de internet.
Liderul pieței Internet+TV după interogările în Google și după vizitarea paginii de destinație „internet + TV” în 2025 în Moldova este Moldtelecom.md. Lidershipul este confirmat atât de cota cererii, cât și de volumul absolut al traficului.
Starnet – brand puternic, dar trafic limitat
Decalajul dintre cota de cerere și traficul real indică un potențial SEO nevalorificat.
Creșterea traficului
Site-urile multi-produs (Orange.md, Moldcell.md)
Traficul general crește datorită:
Rezultat:
• consolidarea domeniului
• creșterea semnalelor de încredere
• indexare mai bună a paginilor comerciale
Site-urile de servicii (Moldtelecom.md, Starnet.md, Arax.md)
Un produs = o sursă de trafic.
Starnet.md, Arax.md
– rămân de nișă și nu au o influență semnificativă asupra distribuției pieței în căutare.
Au o optimizare SEO slabă, Google nu vede aceste site-uri pe interogări precum „televiziune / televiziune”, „fibra / fibra” sau pe cuvântul-cheie rusesc „интернет” – site-urile nu primesc trafic pe aceste interogări.
Pe site lipsesc:
Rezultat:
• Chiar și cu un produs bun, potențialul SEO este limitat de arhitectura site-ului.
Principalul insight privind traficul brand – non-brand
Cu cât dependența de traficul de brand este mai mare, cu atât potențialul de creștere SEO este mai mic.
În nișa „Internet + TV” – astăzi există mai mult de 50 de cuvinte-cheie prin care utilizatorii din Moldova caută informații în fiecare lună (cerere non-brand). De exemplu: „internet”, „internet chisinau”, „internet moldova”, „internet in moldova”, „servicii internet”, „internet tv”, „internet si televiziune”, „internet provider”, „internet fibra”, „fibra optica internet”, „internet televiziune”, „интернет телевидение”, „conectare tv la internet wireless”, „tv internet”, „internet + tv”, „televiziune si internet”, „televizor cu internet”, „internet service providers”, „best internet provider” și multe alte interogări.
Cu o optimizare SEO corectă, site-ul poate obține trafic țintit din căutarea Google.
Orange.md / Moldtelecom.md – branduri „puternice” cu foarte multe interogări, de exemplu: moldtelecom.md internet, moldtelecom abonamente internet, fibra optica moldtelecom, internet acasa orange, orange oferte internet, activare internet orange md și multe altele. Utilizatorii cunosc brandul, știu cum se scrie, când au nevoie merg în Google și îl introduc în bara de căutare.
Moldcell.md – în 2025, lider în traficul non-brand (70%), în principal pe smartphone-uri: iphone 17, iphone 16 pro max, iphone 16, samsung s25 ultra, айфон 16, apple watch, airpods 3, redmi note 13 pro, айфон 14 și multe alte interogări.
Arax.md, Starnet.md – vizibilitate slabă a paginilor în Google, 90% din trafic reprezintă accesări directe pe site. Site-ul aproape nu participă în rezultatele competitive ale căutării pe interogări (din cauza lipsei optimizării pe cuvinte-cheie), creșterea este imposibilă fără extinderea semanticii și optimizarea SEO a paginilor.
În nișa Internet + TV câștigă nu cei cu cea mai mare notorietate, ci cei care colectează sistematic cererea non-brand.
Brandul creează cerere, dar nu scalează SEO. Scala o oferă non-brandul.
Starlink = ocupă 22,6% din cererea de brand în Google în Moldova, deși:
Concluzie:
Starlink concurează nu prin tarife, ci prin imaginea de brand tehnologic și notorietatea globală, atrăgând o parte din cererea de brand de la operatorii locali.
Costul traficului
Traffic Value – nu este un venit, ci echivalentul costului vizibilității SEO în Google Ads.
Adică:
Cu cât site-ul este mai mic, cu atât fiecare vizită este mai costisitoare.
În nișa Internet + TV din Moldova, traficul organic nu sunt vizite gratuite, ci un activ măsurabil în valoare de sute până la mii de dolari pe lună. Totuși, valoarea maximă nu o obțin site-urile cu cel mai scump clic, ci cele care știu să scaleze cererea non-brand și să transforme SEO-ul într-un canal de atragere a clienților pe termen lung.
Indicatori financiari
Nișa „Internet + TV” în Moldova a înregistrat o creștere (+4,5%) în 2024.
• Cifra de afaceri a pieței a crescut de la 7,14 – 7,47 mld MDL
• În 2024 se observă o scădere a profitului total de -16%
Companiile înregistrează o reducere a numărului de angajați:
Aceasta indică optimizarea și automatizarea proceselor; companiile aspiră să crească rentabilitatea și eficiența proceselor interne, să reducă la minimum costurile pe fondul încetinirii creșterii profitului.
Starnet (+19 persoane) – este contrar tendinței generale, unde la majoritatea celorlalte companii se observă o scădere a numărului de angajați. Creșterea numărului de angajați indică faptul că Starnet planifică extinderea activității sau implementarea de noi proiecte, ceea ce necesită creșterea echipei. Aceasta poate fi legată de faptul că compania se așteaptă la o îmbunătățire a situației sale financiare, în ciuda scăderii prognozate ușoare a profitului net. De asemenea, merită menționat că creșterea angajaților poate fi parte a strategiei de creștere și adaptare la schimbările din industrie, cu focus pe noi tehnologii, extinderea serviciului sau intrarea pe noi piețe.
