Сантехника и плитка в Молдове: Кто Топ в Google?

Топ–20 самых посещаемых сайтов в нише «Сантехника и плитка» в Молдове.

Цель анализа: показать потенциал ключевых запросов, динамику органического трафика, выявить лидеров, определить сезонность и емкость рынка.

В рейтинг включены сайты из поисковой выдачи Google, предлагающие продукту:

• Плитка,
• Унитаз,
• Полотенцесушитель,
• Смеситель,
• Душевая кабина,
• Мебель для ванны,
• Ванна,
• и другие товары.

Таблица отражает трафик, который был получен за последние 30 дней. (декабрь 2025)

*Методика и допущения. Для оценки используем аналитический сервис «Ahrefs» – один из наиболее точных инструментов на рынке. Однако его метрика Organic Traffic – это модельная оценка на основе позиций и кликабельности, поэтому она часто ниже фактического трафика. По нашим проектам разница обычно составляет в 3–5 раз, что мы регулярно сверяем с GSC/GA4.
Поэтому если в отчёте Ahrefs указано условные 1 000 визитов, реальный объём может быть 3 000+. Это не «накрутка», а ограничения модели: инструмент не видит часть «длинного хвоста», брендовые вариации, локальные и свежие запросы, Discover и т. п.
Просим учитывать это допущение при чтении цифр: Ahrefs скорее консервативен.

Сравнение трафика из Google за 2024-2025 год

В этом разделе мы сравниваем общий поисковый трафик всех 20 игроков за 2024 и 2025 год.

«Общий трафик» – это все переходы из Google поиска по брендовым запросам (например: «линия h2o», «linia h2o magazin», «zikkurat botanica» есть упоминание бренда. Так и целевые («gresie chisinau», «cabina de dus chisinau», «cada de baie» и другие).

Таблица отражает общий масштаб видимости сайта в поиске Google, охватывая названия товаров и категории

Небрендовый трафик

Таблица отражает % небрендового трафика от 100% (в сравнении 2024 – 2025 год)

Небрендовый трафик – это запросы, которые не включают «название бренда», но связаны с товарами, которые компания предлагает рынку. Например, запросы «плитка для ванной», «купить плитку в кишиневе», «умывальник в ванную», «sticla pentru dus» и другие ключевые запросы, которые используют жители Молдовы в Google.

Для наглядности отобразим данные по объему органического трафика в круговой диаграмме в виде пирога, чтобы наглядно увидеть кто откусывает большую часть.

Сколько стоит органический трафик?

Стоимость органического трафика (Traffic Value) – это оценка того, во сколько бы обошелся текущий объем бесплатных визитов, если бы компания покупала эти клики через Google Ads.

Проще говоря – это рыночная цена видимости сайта в поиске.

Если сайт получает 8000 визитов в месяц, а средняя цена клика по таким запросам – $0.30
то его органический трафик оценивается примерно в $2,4k в месяц

Брендовый трафик

Брендовый трафик – это поисковые запросы, в которых есть упоминание название компании, бренда или домена.

Например: «gresie metru patrat», «dulap pentru baie linia h2o», «унитазы супратен» и другие.

Соотношение «брендового – небрендового» трафика в %

Это столбчатая диаграмма по сайтам в нише «Сантехника и плитка» на 2025 год.

Каждый столбец = 100% трафика конкретного сайта, разбитого на две доли:

• Синий – % небрендового трафика (это означает, что сайт привлекает людей, которые еще не знают о бренде — они ищут «полотенцесушитель кишинев», «ванны кишинев», «mobilier baie», «dulap pentru baie» и другие. Этот показатель важен при привлечении новой, целевой аудитории)
• Красный – % брендового трафика (люди целенаправленно ищут «abc плитка», «faianta metru patrat» — это признак доверия и узнаваемости бренда на рынке, бренд активен в офлайн это работа с уже теплой аудиторией).

Как читать

• Сравнивайте высоту синей части: чем она больше, тем сильнее сайт растет за счёт SEO по общим запросам.
• Чем больше красная часть, тем выше зависимость от бренда/офлайна/рекламы — это те, кто уже о вас знает.

Диаграмма показывает, какие сайты в нише “сантехника и плитка” завоевывают аудиторию через SEO, а какие за счет узнаваемости бренда.

zikkurat.md 100% красного (бренд) — это говорит о сильном бренде но и о том что сайт плохо оптимизирован под запросы google и не получает трафик по ключевым запросам. Сайт просто отсутствуют на «рынке намерений».

ceramic.md, stroylux.md, termoformat.md, bicomplex.md — получает ~99% синего означает: сайт получает трафик только по запросам товаров и категорий, никто из пользователей не использует название бренда ceramic или stroylux при поиске.

Сезонность по запросу «Gresie»

*Диаграмма №1, показывает график сезонности в виде запросов в месяц в стравнении 2025-2026 год

Динамика поисковых запросов по ключевому слову «Gresie» (учитывая, что есть еще множество смежных запросов) начинает расти с марта — тогда в Google было зафиксировано 838 запросов. Пик интереса приходится на май, количество запросов достигло 1 025. Это подтверждает, что жители Молдовы ещемесячно используют Google для выбора «Gresie — ознакамливаются с ассортиментом, сравнивают цены, изучают отзывы и характеристики.

Топ 5 сайтов, перехватывают трафик по «коммерческим запросам»

Существуем множество вариации как жители Молдовы ищут один и тот же продукт в онлайне, испозьзуя разные ключевые запросы например:

плитка, плитка в ванно, плитка для ванной, плитка в ванную дизайн, плитка в ванную кишинев, плитка для ванной в кишиневе цены, керамическая плитка, плитка под дерево, ванная комната плитка, плитка для пола, может быть более 50 вариаций запросов под одно название продукта. Важно чтобы сайт был оптимизирован под все ключевые запросы.

На примере 6 «ключевых запросов» хотим показать как трафик из Google распределяется между сайтами

По ключу «Gresie» более 228 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «душевая кабина кишинев» более 337 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «cada de baie md» более 314 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «полотенцесушитель кишинев» более 331 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «унитазы кишинев» более 243 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «унитазы кишинев» более 243 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

Финансовые показатели

В таблице собраны финансовые показатели за 2023-2024 год на основе финансовых отчетов которые были сданы компаниями в Serviciul Fiscal de Stat

Выводы:

Финансовые показатели

Рынок растет

• Суммарная выручка компаний: €317,66 млн (2023) → €353,48 млн (2024), +11,3%
• Чистая прибыль: €16,60 млн → €19,24 млн, +15,9%
• Сотрудники: 3 037 → 3 464, +14%

Общая картина: рынок просел

Ключевой вывод: из 20 анализируемых сайтов только 4 выросли (nanu.md +50%, romstal.md +35%, capcap.md +20%, 4elements.md +19%). Остальные 16 потеряли трафик, причём некоторые — катастрофически:

• bicomplex.md: −77%
• uniplast.md: −74%
• termoformat.md: −52%
• paradyz.md: −49%
• climatec.md: −44%

Лидер пошатнулся, но остался лидером

supraten.md доминирует по абсолютным цифрам (24 700 визитов в 2025), но потерял −28% органического трафика за год

То есть supraten теряет именно то, что труднее всего восстановить — позиции по коммерческим запросам, не связанным с собственным брендом.

История успеха: nanu.md

Самый впечатляющий рост в выборке:

• Общий трафик: 5 800 → 8 700 (+50%)
• Небрендовый трафик: 1 353 → 5 425 (×4)
• Доля небрендового трафика: 23% → 62%

Это классический признак успешной SEO-стратегии: сайт перестал зависеть от собственного бренда и начал конкурировать за общие коммерческие запросы.

Брендовый vs небрендовый: красные флаги

Есть несколько сайтов, где практически весь трафик — небрендовый, что звучит хорошо, но на деле означает, что бренд не узнаваем:

• ceramic.md: 99,5% небрендового
• termoformat.md, stroylux.md, bicomplex.md: ~100% небрендового

Обратная крайность — zikkurat.md: 100% брендового трафика. Это означает, что сайт вообще не ранжируется по коммерческим запросам — люди приходят, только если уже знают бренд. Для интернет-магазина это критическая уязвимость: нет SEO — нет новых клиентов.

uniplast.md — отдельный случай: брендовый трафик обвалился с 2 011 → 103 (−95%). Это выглядит как потеря индексации или серьёзные санкции Google.

Кто контролирует ключевые ниши

Рынок консолидируется вокруг 2–3 игроков в каждой категории товаров (Три сайта забирают 55–65% трафика).

Данные по топ сайтам, показывают чёткое разделение рынка:

Ниша	Лидер	Доля
Плитка (Gresie)	plitka.md	33,3%
Душевые кабины	pandashop.md	37,1%
Ванны (cada de baie)	romstal.md	38,2%
Полотенцесушители	supraten.md	36,3%
Унитазы	supraten.md	36–41%

Падение трафика

Google в 2024–2025 годах выкатывал обновления в режиме конвейера.

2024:

• Март 2024 — крупнейший core-апдейт в истории Google, раскатывался 45 дней, затронул несколько систем и сократил низкокачественный контент в выдаче на 40%
• Май 2024 — Site Reputation Abuse Policy
• Август 2024 — core update (19 дней)
• Ноябрь 2024 — core update (24 дня)
• Декабрь 2024 — core update (6 дней)

2025:

• Март 2025 — core update (14 дней)
• Июнь/июль 2025 — core update (30 июня – 17 июля)
• Декабрь 2025 — по данным аналитиков, наиболее значимый апдейт со времён марта 2024, затронул 52% e-commerce сайтов

Сайты попали под как минимум 4–5 крупных волн подряд. Даже крепкие сайты Google «подтретряхивал» — а те, у кого и до этого были проблемы с качеством, просто не успевали выплывать между волнами.

Что именно Google стал «наказывать»

Новые обновления поисковой системы — ударили по аффилиат-контенту (–71%), по «SEO-контенту», оптимизированному под ключи, а не под людей (–63% в ранжировании), и по сайтам со слабыми сигналами E-E-A-T (снижение видимости на 45–80%) Для магазинов сантехники в Молдове это значит:

Типичные проблемы, за которые прилетало:

• Тонкие карточки товаров — описания скопированы с сайта производителя (у bicomplex.md, termoformat.md, paradyz.md очень похоже на это — они дистрибьюторы плитки/сантехники, и контент часто стандартный)
• Дублирующиеся категории — одни и те же товары в разных разделах с похожими описаниями
• Слабый E-E-A-T — нет авторов, нет обзоров, нет реальных фото товара
• Технические проблемы: сайты с LCP > 3 секунд теряли на 23% больше трафика, с плохим INP (>300ms) — на 31% больше, с CLS > 0.15 — на 19% больше

В новых обновлениях Google не раздаёт трафик поровну — он отдаёт его фаворитам. Поэтому nanu.md, romstal.md, plitka.md растут, а все остальные делят сокращающийся остаток.

Обновления — часть причины, но не основная. Google в 2024–2025 непрерывно повышал планку к качества контента, и техническим требованиям для сайта,

1. Скорость и техническое здоровье сайта
2. Уникальные описания товаров (не копипаст с производителя)
3. Полезные обзоры, статьи для пользователя
4. Сигналы экспертности (линкбилдинг, авторы, отзывы)

Как расти в органике в 2026 году

• Техническая гигиена. Это базовый уровень, без которого остальные усилия будут бесполезны.
• Переписать карточки товаров. Заполнить карточки в соответствии с новыми требованиями от Google.
• E-E-A-T — перестать быть безликим каталогом. В декабрьском апдейте 2025 сайты со слабыми сигналами E-E-A-T потеряли 45–80% видимости. Это второй главный фильтр Google после технической базы.
• AEO/GEO — готовимся к AI Search. Видимость зависит от того, понимает ли система ваш контент достаточно хорошо, чтобы его процитировать. В шоппинге AI Overviews пока слабы, но это ненадолго.

Мнение Экспертов

FAQ – Вопросы и ответы