Сантехника и плитка в Молдове: Кто Топ в Google?

Топ–20 самых посещаемых сайтов в нише «Сантехника и плитка» в Молдове.

Цель анализа: показать потенциал ключевых запросов, динамику органического трафика, выявить лидеров, определить сезонность и емкость рынка.

В рейтинг включены сайты из поисковой выдачи Google, предлагающие следующие категории товаров:

• Плитка,
• Унитазы,
• Ванны,
• Смесители,
• Мебель для ванны,
• Душевые кабины,
• Полотенцесушители,
• и другие товары.

Таблица отражает трафик, полученный за последние 30 дней (апрель 2026 года).

Методика и допущения. Для оценки мы используем аналитический сервис Ahrefs –один из самых точных инструментов на рынке. Однако его метрика Organic Traffic – это модельная оценка на основе позиций и кликабельности, поэтому она часто ниже фактического трафика.

По нашим проектам разница обычно составляет 3–5 раз, что мы регулярно сверяем с GSC/GA4. Если в отчете Ahrefs указано условно 1 000 визитов, реальный объем превышает 3 000.

Это ограничения модели: инструмент не учитывает часть «длинного хвоста», брендовые вариации, локальные и свежие запросы, Discover и другие источники.

*Просим учитывать это допущение при интерпретации данных: Ahrefs, как правило, дает консервативную оценку.

Сравнение трафика из Google за 2024–2025 год

В этом разделе мы сравниваем общий поисковый трафик всех 20 игроков за 2024 и 2025 год.

«Общий трафик» – это все переходы из поиска Google по брендовым запросам (например: «линия h2o», «linia h2o magazin», «zikkurat botanica» есть упоминание бренда. Так также по целевым запросам («gresie chisinau», «cabina de dus chisinau», «cada de baie» и другие).

Таблица отражает общий масштаб видимости сайта в поиске Google, включая запросы по названиям товаров и категориям.

Небрендовый трафик

Таблица отражает % небрендового трафика (он же органический) от 100% (в сравнении 2024–2025 год)

Небрендовый трафик – это запросы пользователей в поиске Google. Они не включают конкретное название бренда, но связаны с товарами. Например:запросы «плитка для ванной», «купить плитку в кишиневе», «душевая кабина», «sticla pentru dus» и другие ключевые запросы, которые используют жители Молдовы в Google.

Для наглядности отобразим данные об объеме органического трафика в круговой диаграмме (в виде «пирога»), чтобы было видно, кто занимает наибольшую долю.

Сколько стоит органический трафик?

Стоимость органического трафика (Traffic Value) – это оценка того, во сколько обошелся бы текущий объем бесплатных визитов, если бы компания покупала эти клики через Google Ads.

Проще говоря – это рыночная цена видимости сайта в поиске.

Если сайт получает 8000 визитов в месяц, а средняя цена клика по таким запросам – $0.30
то его органический трафик оценивается примерно в $2,4k в месяц

Брендовый трафик

Брендовый трафик – это поисковые запросы, в которых есть упоминание названия компании, бренда или домена.

Например: «gresie metru patrat», «dulap pentru baie linia h2o», «унитазы супратен» и другие.

Соотношение «брендового – небрендового» трафика в %

Это столбчатая диаграмма по сайтам в нише «Сантехника и плитка» на 2025 год.

Каждый столбец = 100% трафика конкретного сайта, разбитого на две доли:

• Синий – % небрендового трафика. Это означает,что сайт привлекает пользователей, которые еще не знают о бренде — они ищут «полотенцесушитель кишинев», «ванны кишинев», «mobilier baie», «dulap pentru baie» и другие. Этот показатель важен при привлечении новой, целевой аудитории.
• Красный – % брендового трафика. Это пользователи, которые целенаправленно ищут «abc плитка», «faianta metru patrat». Такой трафик является признаком доверия и узнаваемости бренда на рынке и формируется за счёт работы с уже «тёплой» аудиторией, в том числе офлайн.

Как читать

• Сравнивайте высоту синей части: чем она больше, тем сильнее сайт растет за счёт SEO по общим запросам.
• Чем больше красная часть, тем выше зависимость от бренда/офлайна/рекламы – это те, кто уже о вас знает.

Диаграмма показывает, какие сайты в нише «сантехника и плитка» привлекают аудиторию за счёт SEO, а какие — благодаря узнаваемости бренда.

Отличные показатели у supraten.md, 76% – органический трафик по комерческим запросам (Non-brand) и 24% – трафик по бренду supraten / супратен.

ceramic.md, stroylux.md, termoformat.md, bicomplex.md – получает ~99% синего означает: сайт получает трафик только по запросам товаров и категорий, никто из пользователей не использует название бренда ceramic или stroylux при поиске.

Сезонность по запросу «Gresie»

*Диаграмма №1, показывает график сезонности в виде запросов в месяц в стравнении 2024–2025 год

There was an issue displaying the chart. Please edit the chart in the admin area for more details.

Динамика поисковых запросов по ключевому слову «Gresie» (учитывая, что есть еще множество смежных запросов) показывает рост с марта – тогда в Google было зафиксировано 838 запросов. Пик интереса приходится на май, когда количество запросов достигло 1 025. Это подтверждает, что жители Молдовы ежемесячно используют Google для выбора плитки: ознакомляются с ассортиментом, сравнивают цены, изучают отзывы и характеристики.

Топ 5 сайтов, перехватывают трафик по «коммерческим запросам»

Каждый день жители Молдовы ищут один и тот же продукт совершенно по-разному. Только для плитки существует более 50 вариаций поисковых запросов, например:

плитка, плитка для ванной, плитка в ванную дизайн, плитка в ванную кишинев, плитка для ванной в кишиневе цены, керамическая плитка, плитка под дерево, ванная комната плитка, плитка для пола и другие.

И это только на русском − на румынском картина аналогичная.

*Именно поэтому при SEO–продвижении первым делом мы выявляем все вариации запросов в категории, чтобы сайт был оптимизирован под максимальное количество ключевых запросов − каждый из них приводит трафик потенциальных покупателей. Чем хуже сайт оптимизирован, тем меньше трафика он получает.

На примере 6 «ключевых запросов» из разных категорий товаров, хотим показать как Google распределяет трафик между сайтами:

По ключу «Gresie» более 228 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «душевая кабина кишинев» более 337 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «cada de baie md» более 314 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «полотенцесушитель кишинев» более 331 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «унитазы кишинев» более 243 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

По ключу «смеситель для ванной» более 243 запросов. Топ 5 сайтов, перехватывают трафик

Финансовые показатели

В таблице собраны финансовые показатели за 2023–2024 год на основе финансовых отчетов которые были сданы компаниями в Serviciul Fiscal de Stat

Выводы:

Финансовые показатели

Рынок растет

• Суммарная выручка компаний: €317,66 млн (2023) → €353,48 млн (2024), +11,3%
• Чистая прибыль: €16,60 млн → €19,24 млн, +15,9%
• Сотрудники: 3 037 → 3 464, +14%

Общая картина по онлайну

Ключевой вывод: из 20 анализируемых сайтов только 4 выросли (nanu.md +50%, romstal.md +35%, capcap.md +20%, 4elements.md +19%). Остальные 16 потеряли трафик, причем некоторые − катастрофически

• bicomplex.md: −77%
• uniplast.md: −74%
• termoformat.md: −52%
• paradyz.md: −49%
• climatec.md: −44%

Лидер пошатнулся, но удержал первенство

supraten.md доминирует по абсолютным цифрам (24 700 визитов в 2025), но потерял −28% органического трафика за год.

То есть supraten теряет именно то, что труднее всего восстановить – позиции по коммерческим запросам, не связанным с собственным брендом.

История успеха: nanu.md

Самый впечатляющий рост в выборке:

• Общий трафик: 5 800 → 8 700 (+50%)
• Небрендовый трафик: 1 353 → 5 425 (×4)
• Доля небрендового трафика: 23% → 62%

Это классический признак успешной SEO-стратегии. Сайт перестал зависеть от собственного бренда и начал конкурировать за общие коммерческие запросы.

Брендовый vs небрендовый: красные флаги

Есть несколько сайтов, где практически весь трафик – небрендовый, что звучит хорошо, но на деле означает, что бренд не узнаваем:

• ceramic.md, termoformat.md, stroylux.md, bicomplex.md: ~100% небрендового

uniplast.md — отдельный случай: брендовый трафик обвалился с 2 011 → 103 (−95%). Это произошло из-за некомпетентной работой подрядчика, который занимался внедрением изменений. (Очень частая ошибка с которой сталкивается бизнес в Молдове). Сайт поменял структуру — поменялись URL — ссылки на категории. Ввиду чего катастрофически просел трафик. Подобных потерь можно было избежать, если бы в компании был штатный SEO-специалист или команда заранее обратилась за консультацией в RocketSEO.

Кто контролирует ключевые ниши

Рынок консолидируется вокруг 2–3 игроков в каждой категории товаров (Три сайта забирают 55–65% трафика).

Данные по Топ сайтам, показывают четкое разделение рынка:

Ниша	Лидер	Доля
Плитка (Gresie)	plitka.md	33,3%
Душевые кабины	pandashop.md	37,1%
Ванны (cada de baie)	romstal.md	38,2%
Полотенцесушители	supraten.md	36,3%
Унитазы	supraten.md	36–41%

Падение трафика

Google в 2024–2025 годах выкатывал обновления в режиме конвейера.

2024:

• Март 2024 – крупнейший core-апдейт в истории Google, раскатывался 45 дней, затронул несколько систем и сократил низкокачественный контент в выдаче на 40%
• Май 2024 – Site Reputation Abuse Policy
• Август 2024 – core update (19 дней)
• Ноябрь 2024 – core update (24 дня)
• Декабрь 2024 – core update (6 дней)

2025:

• Март 2025 – core update (14 дней)
• Июнь/июль 2025 – core update (30 июня – 17 июля)
• Декабрь 2025 – по данным аналитиков, наиболее значимый апдейт со времён марта 2024, затронул 52% e-commerce сайтов

Сайты попали под как минимум 4–5 крупных волн подряд. Даже крепкие сайты Google «подтретряхивал» – а те, у кого и до этого были проблемы с качеством, просто не успевали выплывать между волнами.

Что именно Google стал «наказывать»

Новые обновления поисковой системы – ударили по аффилиат-контенту (–71%), по «SEO-контенту», оптимизированному под ключи, а не под людей (–63% в ранжировании), и по сайтам со слабыми сигналами E-E-A-T (снижение видимости на 45–80%) Для магазинов сантехники в Молдове это значит:

В новых обновлениях Google не раздаёт трафик поровну – он отдаёт его фаворитам. Поэтому nanu.md, romstal.md, plitka.md растут, а все остальные делят сокращающийся остаток.

Обновления – часть причины, но не основная. Google в 2024–2025 непрерывно повышал планку к качества контента, и техническим требованиям для сайта,

1. Скорость и техническое здоровье сайта
2. Корректно оптимизированные мета теги страниц
3. Полезные обзоры, статьи для пользователя
4. Сигналы экспертности (линкбилдинг, авторы, отзывы)

Как расти в органике в 2026 году

• Техническая гигиена. Это базовый уровень, без которого остальные усилия будут бесполезны.
• Переписать карточки товаров. Заполнить карточки в соответствии с новыми требованиями от Google.
• Оптимизация мета тегов.
• E-E-A-T – перестать быть безликим каталогом. В декабрьском апдейте 2025 сайты со слабыми сигналами E-E-A-T потеряли 45–80% видимости. Это один из фильтров Google.
• AEO/GEO – готовимся к AI Search. Видимость зависит от того, понимает ли система ваш контент достаточно хорошо, чтобы его процитировать. В шоппинге AI Overviews пока слабы, но это ненадолго.

Мнение Экспертов

FAQ – Вопросы и ответы