Мебель в Молдове: Кто Топ в Google?

Топ–25 самых посещаемых сайтов в нише «мебель» в Молдове.

Цель анализа: показать потенциал ключевых запросов, динамику органического трафика, выявить лидеров, определить сезонность и емкость рынка.

В рейтинг включены сайты из поисковой выдачи Google, предлагающие услуги в сфере микрокредитования в Молдове.

Из анализа исключены локальные банки, которые также присутствуют в этом сегменте, но не относятся к категории микрофинансовых организаций.

Таблица отражает трафик, который был получен за последние 30 дней. (ноябрь 2025)

*Методика и допущения. Для оценки используем аналитический сервис «Ahrefs» – один из наиболее точных инструментов на рынке. Однако его метрика Organic Traffic – это модельная оценка на основе позиций и кликабельности, поэтому она часто ниже фактического трафика. По нашим проектам разница обычно составляет в 3–5 раз, что мы регулярно сверяем с GSC/GA4.
Поэтому если в отчёте Ahrefs указано условные 1 000 визитов, реальный объём может быть 3 000+. Это не «накрутка», а ограничения модели: инструмент не видит часть «длинного хвоста», брендовые вариации, локальные и свежие запросы, Discover и т. п.
Просим учитывать это допущение при чтении цифр: Ahrefs скорее консервативен.

Для наглядности отобразим данные по объему трафика в круговой диаграмме в виде пирога, чтобы понять кто откусывает большую часть.

*Диаграмма №1 показывает распределение трафика между игроками в нише: «Мебель»

Сравнение трафика из Google за 2024-2025 год

В этом разделе мы сравниваем общий поисковый трафик всех 25 игроков за 2024 и 2025 год.

«Общий трафик» – это все переходы из Google по любым поисковым запросам: как брендовым (например: «ambianta bucatarii», «jysk noptiere», «tandem mobila» так и общим («paturi chisinau», «mobila moale», «canapele chisinau» и т. д.).
Показатель отражает общий масштаб видимости сайта в поиске и охватывает все ключевые товары, категории и страницы, по которым пользователи находят мебель в Google.

Небрендовый трафик

Таблица отражает % небрендового трафика в сравнении 2024 – 2025 год.

Небрендовый трафик – это запросы, которые не включают «название бренда», но связаны с товарами, которые компания предлагает. Например, запросы «mobila chisinau», «bucatarii», «mobila moale chisinau» и другие ключевые запросы, которые используют пользователи в Google.

Для наглядности отобразим данные по объему органического трафика в круговой диаграмме в виде пирога, чтобы наглядно увидеть кто откусывает большую часть. Пример запросов: dulapuri, paturi, mobila chisinau, canapele chisinau, mobila moale chisinau, masa, мебель кишинев, canapea extensibila, masa extensibila, bucatarii, диваны кишинев, кровати кишинев и др.

Брендовый трафик

Брендовый трафик – это поисковые запросы, в которых есть упоминание название компании, бренда или домена.

Например: «icam md», «mobvaro adresa chisinau», «bacatarii ambianta», «jysk comoda tv», «confort canapele»

Соотношение «брендового – небрендового» трафика в %

Это столбчатая диаграмма по сайтам в нише «Мебель» на 2025 год.

Каждый столбец = 100% трафика конкретного сайта, разбитого на две доли:

• фиолетовый – небрендовый трафик (переходы из поиска по общим запросам типа credite chisinau, credite online, credite fara gaj и т.п.);
• голубой – брендовый трафик (запросы с названием компании)

Как читать

• Сравнивайте высоту фиолетовой части: чем она больше, тем сильнее сайт растет за счёт SEO по общим запросам.
• Чем больше голубая часть, тем выше зависимость от бренда/офлайна/рекламы.

Диаграмма показывает, какие сайты в нише “Мебель” завоевывают аудиторию через SEO, а какие за счет узнаваемости бренда.

Трафик на сайт по топовым запросам

Таблица демонстрирует, по какому запросу сайт получает больше всего посетителей.

Топ 5 сайтов, перехватывают трафик по «коммерческим запросам»

Сколько стоит органический трафик?

Стоимость органического трафика (Traffic Value) – это оценка того, во сколько бы обошелся текущий объем бесплатных визитов, если бы компания покупала эти клики через Google Ads.

Проще говоря – это рыночная цена видимости сайта в поиске.

Если сайт получает 8000 визитов в месяц, а средняя цена клика по таким запросам – $0.30
то его органический трафик оценивается примерно в $2,4k в месяц

Финансовые показатели

В таблице собраны финансовые показатели за 2023-2024 год.

Выводы:

Рынок мебели в Молдове растет: +17% за год в финансовом соотношении.

Совокупный оборот отрасли вырос с более чем 2.9 млрд MDL в 2023 до более чем 3.4 млрд MDL в 2024 году, что говорит о стабильном спросе.

Рост рынка в абсолютных значениях составил 0.5 млрд MDL, что подтверждает системное расширение отрасли, а не случайный скачок.

Топ-компании усиливают свои позиции:

• Jysk.md: +41 млн оборота, при этом прибыль выросла почти в 2 раза (с 105 до 190 млн).
• Ambianta.md: +48 млн оборота, рост прибыли почти в 2 раза.
• Mobvaro.md, Tandem.md и Decoprim.md показывают устойчивый прирост оборота и прибыли.

Вывод: крупные игроки забирают основную долю рынка, а их эффективность растет за счет масштаба, логистики и маркетинга.

Некоторые компании показали аномально сильный рост прибыльности при умеренном росте оборота:

• Arama.md: прибыль +30%
• Mille.md: прибыль выросла с 10,6 до 19,19 млн
• Dogtas.md: +50% к прибыли
• Relaxe.md показывает высокую динамику роста +81% за год

Вывод: эти компании скорее всего обновили ассортиментный ряд товаров, эффективно организовали процессы: логистики, закупок, производства, склада, продвижения бренда на рынке. Некоторые средние игроки работают с удивительно высокой производительностью (Relaxе), что может говорить об эффективной digital-модели или узкой специализации.

Огромный разрыв в SEO-доступности и трафике

Разница в органике между компаниями достигает десятков раз:

• jysk.md, ambanta.md: стабильный рост +30%–35%
• fabrikhome.md, mcl.md, dogtas.md, velleahome.md, nani.md показали взрывной рост 50%–280% за счёт SEO, а не бренда.
• mobvaro.md, confort.md, arama.md, icam.md – показывают падение (-13% до -49%).

Факт: SEO сегодня не коррелирует с масштабом компании.
В нише наблюдается высокая конкуренция, бренд больше не гарантирует органический рост. Большие бренды могут проигрывать маленьким сайтам, если недорабатывают в структуре, контенте, ссылочной массе. Большинство крупных брендов растут за счет узнаваемости, но существенно проигрывают в небрендовой органике.

Сильнейшая сегментация игроков: три класса рынка

Бренд-лидеры с большой долей рынка, но слабым SEO

(icam.md, tandem.md, nani.md, mille.md, arama.md, stillferro.md, fabrichome.md)

• Высокая устойчивость за счёт бренда, но рост органики ограничен.
• Сайты, которые находят по названию, но почти не находят по товарам
• По ключевым запросам часто уступают маленьким сайтам

Digital-лидеры, которые растут быстрее всех

(jysk.md, ambianta.md, mcl.md, relaxe.md, confort.md, mobvaro.md, decoprim.md)

• Высокая видимость страниц сайта в поиске Google
• Высокая эффективность, низкая зависимость от бренда
• Часто занимают ТОП по 1–2 ключам, но проигрывают по остальным
• Высокая стоимость органики (ценность трафика)
• Захватывают ключевые запросы по мебели

Это сайты с высокой технической зрелостью, широким ассортиментом и хорошо проработанной структурой. Они растут быстрее всех. Они забирают основную долю трафика по ключевым товарным запросам.
Их трафик дешевле, качественнее и конверсионнее.

Сайты со смешанной моделью и нестабильной динамикой

(crinela.md, dogtas.md, oskar.md, dormitor.md, domino.md, polimobil.md, diamanti.md, velleahome.md, bellona.md)

Характеристики:

• Не видны в поиске по всем ключевым запросам, привлекают трафик на сайт по 1-5 ключам,
• У многих нет крупного офлайн-бизнеса, поэтому основная часть продаж зависит от SEO и PPC.

Рынок ключевых запросов раздроблен, но по основным коммерческим запросам можно увидеть что лидирует confort.md

dulapuri md

• jysk — 14.4%
• relaxe — 11.6%
• fabrika — 7.4%
• ambianta — 4.5%
• mcl — 2.8%
• другие — 59.7% (!!)

Рынок по запросу «dulapuri md» остаётся крайне фрагментированным: ни один крупный бренд не контролирует даже четверть поискового спроса. Лидер jysk.md получает лишь 14,4%, далее следуют relaxe.md (11,6%), fabrikhome.md (7,4%), ambianta.md и mcl.md с долями ниже 5%.

При этом почти 60% трафика распределено между десятками мелких и средних сайтов, что говорит об отсутствии доминирующего игрока и низкой зрелости категории в SEO.

canapea extensibilă

• confort — 36.4%
• velleahome — 14.7%
• mcl — 9.4%

🟣 Confort контролирует категорию, остальные конкурируют за мелкие доли.

canapele Chisinau

• confort — 38%
• ecohome — 12%
• relaxe — 10%

🟣 Confort — ключевой игрок,

mobila

• confort — 23.9%
• ambianta — 22.7%
• relaxe — 14.2%
• mcl — 9.1%

🟣 Только 4 сайта реально борются за общий ключ «mobila

paturi md

• paturi.md — 46.4%
• ecohome.md — 25.2%
• dormitor.md — 13.4%

🟣 Лидер сегмента — paturi.md с долей 46,4%, Это редкий случай, когда один сайт контролирует почти половину всего трафика по высококонкурентному запросу.

Причина:

• узкая специализация,
• релевантность домена,
• сильная SEO-структура именно под матрасы и кровати.
• paturi.md — пример того, как нишевой сайт может обойти гигантов.

Матрасы Кишинев

• matras.md — 33%
• relaxe.md — 13,3%
• pandashop.md — 10,7%

🟣 matras.md — доминирующий лидер (33%)

Причины доминирования:

• узкая специализация исключительно на матрасах,
• сильная категория + правильная структура,
• большое количество моделей,
• высокая релевантность домена.

Коммерческий трафик в мебельной нише Молдовы распределён крайне неравномерно.
Лидерами становятся сайты, которые лучше всего оптимизировали отдельные товарные категории, а не те, у кого крупнейший бизнес.

В разных категориях доминируют разные игроки.

Крупные бренды не удерживают лидерство по всем ключам, уступая нишевым сайтам.

Игроки, работающие над SEO системно, стабильно входят в ТОП по большинству коммерческих запросов.

Итог: рынок коммерческих запросов распределён по категориям — каждый ключ имеет своего собственного лидера. Здесь выигрывают не самые крупные компании, а те, кто лучше оптимизировал конкретные группы товаров.

Мнение Экспертов

FAQ – Вопросы и ответы