Цель анализа: выявить динамику органического трафика, выявить лидеров, определить емкость рынка.
В рейтинг включены сайты из поисковой выдачи Google, предлагающие к покупке: лекарства, препараты, косметику и другие сопутствующие товары в Молдове.
Таблица отражает трафик, который был получен за последние 30 дней. (ноябрь 2025)
*Методика и допущения. Для оценки используем аналитический сервис «Ahrefs» – один из наиболее точных инструментов на рынке. Однако его метрика Organic Traffic – это модельная оценка на основе позиций и кликабельности, поэтому она часто ниже фактического трафика. По нашим проектам разница обычно составляет в 3–5 раз, что мы регулярно сверяем с GSC/GA4.
Поэтому если в отчёте Ahrefs указано условные 1 000 визитов, реальный объём может быть 3 000+. Это не «накрутка», а ограничения модели: инструмент не видит часть «длинного хвоста», брендовые вариации, локальные и свежие запросы, Discover и т. п.
Просим учитывать это допущение при чтении цифр: Ahrefs скорее консервативен.
Для наглядности отобразим данные по объему трафика в круговой диаграмме в виде пирога, чтобы понять кто
Топ 5, самых посещаемых сайтов аптек в Молдове
*Диаграмма №1 показывает распределение трафика между сайтами в нише: «аптеки» в Молдове,
В этом разделе мы сравниваем общий поисковый трафик всех 20 игроков за 2024 и 2025 год.
«Общий трафик» – это все переходы из Google по любым поисковым запросам: как брендовым (например, «farmacia felicia botanica», «dita витамины»), так и общим («canephron», «credit pe card», «flosteron», «escapelle», «pepsane» и т. д.).
Показатель отражает общий масштаб видимости сайта в поиске и охватывает все ключевые направления, бренды и страницы, по которым пользователи ищут в Google.
| № | Website | Traffic 2024 | Traffic 2025 | Difference in % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | felicia.md | 177000 | 142000 | -19.8% |
| 2 | ff.md | 71700 | 137000 | +91.1% |
| 3 | farmacie.md | 77600 | 30800 | -60.3% |
| 4 | apteka.md | 12600 | 15700 | +24.6% |
| 5 | hippocrates.md | 3900 | 7400 | +89.7% |
| 6 | vivafarm.md | 657 | 7300 | +91% |
| 7 | e-apteka.md | 6000 | 3300 | -45.0% |
| 8 | farmaciabalkan.md | 1800 | 3100 | +72.2% |
| 9 | medicamente.md | 4200 | 3100 | -26.2% |
| 10 | farmacie-online.md | 1900 | 2000 | +5.3% |
| 11 | orient.md | 1300 | 1000 | -23.1% |
| 12 | elody.md | 907 | 877 | -3.3% |
| 13 | 100letnik.md | 0 | 656 | +100.0% |
| 14 | yarba.md | 945 | 550 | -41.8% |
| 15 | dita.md | 156 | 494 | +69.0% |
| 16 | tetis.md | 70 | 106 | +51.4% |
| 17 | farmacieonline.md | 125 | 89 | -28.8% |
| 18 | salutaris.md | 62 | 65 | +4.8% |
Небрендовый трафик – это запросы, которые не включают «название бренда», но связаны с услугами, которые компания предлагает. Например, запросы «unguent antiinflamator», «sirop pentru tusa uscata», «clintopic gel» и другие ключевые запросы которые ищут пользователи в Google.
| Website | Non-brand, 2024 | % of the total, 2024 | Non-brand, 2025 | % of the total, 2025 |
|---|---|---|---|---|
| felicia.md | 171159 | 96.7% | 136153 | 95.9% |
| ff.md | 64302 | 89.7% | 130939 | 95.6% |
| farmacie.md | 75303 | 97.0% | 28165 | 91.4% |
| apteka.md | 8990 | 71.3% | 11924 | 75.9% |
| hippocrates.md | 2813 | 72.1% | 6082 | 82.2% |
| vivafarm.md | 657 | 100.0% | 7193 | 98.5% |
| e-apteka.md | 4727 | 78.8% | 2997 | 90.8% |
| farmaciabalkan.md | 1553 | 86.3% | 2750 | 88.7% |
| medicamente.md | 2558 | 60.9% | 1662 | 53.6% |
| farmacie-online.md | 1875 | 98.7% | 1937 | 96.9% |
| orient.md | 538 | 41.4% | 220 | 22.0% |
| elody.md | 0 | 0.0% | 0 | 0.0% |
| 100letnik.md | 0 | 0.0% | 531 | 80.9% |
| yarba.md | 925 | 97.9% | 525 | 95.5% |
| dita.md | 0 | 0.0% | 0 | 0.0% |
| tetis.md | 0 | 0.0% | 31 | 29.2% |
| farmacieonline.md | 125 | 100.0% | 89 | 100.0% |
| salutaris.md | 62 | 100.0% | 65 | 100.0% |
Брендовый трафик – это поисковые запросы, в которых есть упоминание название компании, бренда или домена.
Например: «farmacia dita», «dita estfarm», «hippocrates farmacie», «farmacia orient online md», «ориет кишинев»
Запросы содержат название бренда. Пользователь где-то услышал, увидел рекламу, заметил вывеску или рекомендацию, а потом решил уточнить детали в Google поиске.
100% брендового трафика на сайт – говорит о том что сайт плохо ранжируется в Google поиске и практически не виден, сайт не получает трафик по «ключевым запросам» пользователей.
| Website | Brand traffic, 2024 | % of the total, 2024 | Brand traffic, 2025 | % of the total, 2025 |
|---|---|---|---|---|
| felicia.md | 5841 | 3.3% | 5847 | 4.1% |
| ff.md | 7398 | 10.3% | 6061 | 4.4% |
| farmacie.md | 2297 | 3.0% | 2635 | 8.6% |
| apteka.md | 3610 | 28.7% | 3776 | 24.1% |
| hippocrates.md | 1087 | 27.9% | 1318 | 17.8% |
| vivafarm.md | 0 | 0.0% | 107 | 1.5% |
| e-apteka.md | 1273 | 21.2% | 303 | 9.2% |
| farmaciabalkan.md | 247 | 13.7% | 350 | 11.3% |
| medicamente.md | 1642 | 39.1% | 1438 | 46.4% |
| farmacie-online.md | 25 | 1.3% | 63 | 3.2% |
| orient.md | 762 | 58.6% | 780 | 78.0% |
| elody.md | 913 | 100.0% | 877 | 100.0% |
| 100letnik.md | 0 | 0.0% | 125 | 19.1% |
| yarba.md | 20 | 2.1% | 25 | 4.5% |
| dita.md | 156 | 100.0% | 494 | 100.0% |
| tetis.md | 70 | 100.0% | 75 | 70.8% |
| farmacieonline.md | 0 | 0.0% | 0 | 0.0% |
| salutaris.md | 0 | 0.0% | 0 | 0.0% |
Это столбчатая диаграмма по сайтам в нише «пптеки» на 2025 год.
Каждый столбец = 100% трафика конкретного сайта, разбитого на две доли:
Как читать
Диаграмма показывает, какие сайты в нише “аптеки” завоевывают аудиторию через SEO, а какие за счет узнаваемости бренда.
Таблица демонстрирует, по каким запросам сайт получает больше всего посетителей.
| Website | Top keywords | Keywords traffic | % of 100% on the site |
|---|---|---|---|
| felicia.md | enterosgel | 2,384 | 1.7% |
| ff.md | cerave | 1,318 | 1.0% |
| farmacie.md | vitamina b12 | 481 | 1.6% |
| apteka.md | флоксадекс | 946 | 6.0% |
| hippocrates.md | ziaja | 138 | 1.9% |
| vivafarm.md | такудекс | 1,251 | 17.0% |
| e-apteka.md | неладекс спрей в нос | 161 | 5.0% |
| farmaciabalkan.md | росвера | 255 | 8.4% |
| medicamente.md | vazelina | 52 | 1.7% |
| farmacie-online.md | pertusin | 44 | 2.2% |
| orient.md | cupa menstruala | 15 | 1.5% |
| elody.md | *только бренд трафик | 0 | 0.0% |
| 100letnik.md | такудекс | 122 | 19.1% |
| yarba.md | chiloti menstruali | 48 | 8.7% |
| dita.md | *только бренд трафик | 0 | 0.0% |
| tetis.md | *только бренд трафик | 0 | 0.0% |
| farmacieonline.md | betamax prospect | 10 | 3.0% |
| salutaris.md | bifren 250 mg | 25 | 38.0% |
Стоимость органического трафика (Traffic Value) – это оценка того, во сколько бы обошелся текущий объем бесплатных визитов, если бы компания покупала эти клики через Google Ads.
Проще говоря – это рыночная цена видимости сайта в поиске.
Если сайт получает 8000 визитов в месяц, а средняя цена клика по таким запросам – $0.30
то его органический трафик оценивается примерно в $2,4k в месяц
| Website | Traffic 2025 | Cost per month |
|---|---|---|
| felicia.md | 142000 | $5k |
| ff.md | 137000 | $7.2k |
| farmacie.md | 30800 | $1.1K |
| apteka.md | 15700 | $566 |
| hippocrates.md | 7400 | $311 |
| vivafarm.md | 7300 | $144 |
| e-apteka.md | 3300 | $88 |
| farmaciabalkan.md | 3100 | $75 |
| medicamente.md | 3100 | $140 |
| farmacie-online.md | 2000 | $43 |
| orient.md | 1000 | $40 |
| elody.md | 877 | $30 |
| 100letnik.md | 656 | $20 |
| yarba.md | 550 | $21 |
| dita.md | 494 | $30 |
| tetis.md | 106 | $15 |
| farmacieonline.md | 89 | $10 |
| salutaris.md | 65 | $5 |
| Total: | 10,46 B mdl | 13,07 B mdl | 590,72 mln mdl | 560,08 mln mdl | 4 087 staff | 4 385 staff |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Company | Turnover 2023 | Turnover 2024 | Profit 2024 | Profit 2025 | Employees 2023 | Employees 2024 |
| dita.md | 2.77 Billions | 3.32 Billions | 235.33 | 249.42 | 332 | 358 |
| ff.md | 1.90 млрд | 2.31 Billions | 61.12 | 67.07 | 1028 | 1231 |
| gedeon richter | 1,75 Billions | 2,06 Billions | 74,77 | 52,14 | 220 | 252 |
| tetis.md | 1.46 Billions | 1.56 Billions | 138.41 | 139.25 | 202 | 205 |
| felicia.md | 1.14 Billions | 1.32 Billions | 15.13 | 11.21 | 581 | 615 |
| hippocrates.md | 885.55 | 984.66 | 25.25 | 6.45 | 554 | 637 |
| orient.md | 509.64 | 521.89 | 28.52 | 28.98 | 547 | 404 |
| apteka.md | 329.2 | 339.03 | 4.2 | 1.3 | 140 | 147 |
| elody.md farmacie.md | 316.85 | 338.85 | -4.83 | 1.85 | 223 | 220 |
| farmaciabalkan.md | 165.42 | 183.71 | 1.5 | 2.2 | 152 | 200 |
| sanfarmprim.md | 86.34 | 94.25 | 5.27 | -6.57 | 75 | 86 |
| e-apteka.md | 24.93 | 28.78 | 1.22 | -2.91 | 13 | 16 |
| farmacie-online.md | 9.07 | 10.57 | -0.358 | -357.9 | 8 | 11 |
| yarba.md | 5.34 | 3.41 | -0.952 | 0.217 | 12 | 3 |
Онлайн-рынок аптек в SEO сильно концентрирован: felicia.md и ff.md вместе забирают ~78% всего органического трафика.
SEO-потенциал — большая часть органического трафика на сайт, приходит по названиям препаратов ~40% и порядка ~60% приходится на брендовые названия аптек, люди ищут целенаправленно, конкретные названия препаратов и аптекв в поиске Google.
Люди идут в Google за лекарствами вместо похода в офлайн-аптеку – по группам мотивов:
Сайты, которые смогут качественно обслужить подобные запросы пользователей на своем сайте, будут подниматься в ТОП – 5 выдаче поиска. Google заинтересован качественно помогать своим пользователям чтобы они возвращались за помощью в Google поиск все чаще и чаще. Роботы Google оценивают страницы сайта по определенным критериям, в Топ выдачи попадают сайты которые лучше всего закрывают «намерение запроса» и при этом демонстрируют свежий — актуальный контент, быстрый, понятный и удобный интерфейс.
Лидеры по трафику: felicia.md (142k), ff.md (137k) далее за ними следует длинный хвост: farmacie.md (30k), apteka.md (15.7k), hippocrates.md/vivafarm.md (7–7.5k) и другие.
Финансы: Суммарно по представленным компаниям: выручка выросла с 10.46 млрд (2023) до 13.07 млрд (2024), но чистая прибыль стагнирует/слегка снижается (590,72 млн – 560,08 млн). Маржа падает из-за роста операционных расходов и давления конкуренции. (закупки, персонал, аренда, операционные расходы)
Лидер рынка по обороту: dita.md (показал оборот 3.32 млрд. и прибыль 249.42 млн.) удерживает порядка 30% рынка в 2025 году.
Три ритейлера в сфере «фармацевтика» обеспечивают 80% всех поставок из-за границы в Молдову:
Dita Estfarm — €113,5 млн
RihPanGalFarma — €54,2 млн
Tetis International — €44,8 млн
Кто поставляет лекарства в Молдову:
🇩🇪 Германия — 14%
🇷🇴 Румыния — 10%
🇸🇮 Словения — 8%
🇭🇺 Венгрия — 8%
🇹🇷 Турция — 7%
🇲🇩 В Молдове производят около 600 наименований лекарств. Более 70% из них идут на экспорт — в ЕС, Канаду, страны СНГ, на Ближний Восток и в Северную Африку.
В ближайшее время три молдавские компании планируют вложить более €40 млн в расширение производства.
Как меняется аптечный рынок Республики Молдова
Аптечный рынок в Молдове демонстрирует высокую зрелость и активность потребителей. Согласно последним данным, 87% молдаван в возрасте 18–65 лет совершали покупки в аптеках за последние полгода. Это один из самых высоких уровней проникновения среди розничных сегментов, что подчеркивает значимость фармацевтических услуг для населения.
Наибольшее проникновение аптечных покупок наблюдается в Кишинёве – 88%, что объясняется высокой плотностью аптечных сетей, широким ассортиментом и развитой инфраструктурой. В остальных городах показатель сопоставим –86%, что подтверждает устойчивый спрос на медикаменты по всей стране.
Топ игроков рынка
Лояльность потребителей в Молдове сконцентрирована вокруг трех ведущих сетей:
В сумме 78% покупателей отдают предпочтение именно этим брендам, что говорит о высокой концентрации рынка и устойчивом доверии к крупным сетям. Farmacia Familiei уверенно удерживает лидерство благодаря широкой сети, доступности точек и высокой узнаваемости.
Онлайн-канал: ускоренная цифровизация
За последние годы онлайн-сектор аптечной торговли в Молдове активно развивается. 71% городского населения совершали покупки в онлайн-аптеках, что демонстрирует устойчивое смещение потребительских привычек в сторону удобства и экономии времени.
Лидерами рынка являются:
Данные показывают, что покупатели активно используют несколько платформ одновременно, выбирая оптимальное предложение по цене, наличию товаров и скорости доставки.
Что это означает для рынка?
Рост конкуренции среди сетей. Крупные игроки будут укреплять свое влияние, а средние и небольшие сети должны пересмотреть стратегии позиционирования, предлагая более узкоспециализированные услуги или улучшенный сервис.
Усиление роли онлайн-каналов. Цифровизация становится ключевым фактором конкурентоспособности. Аптеки, которые не инвестируют в онлайн-инфраструктуру, рискуют потерять значительную долю клиентов в ближайшее время.
Сегодня правила игры на рынке меняются. Потребитель более требователен, ожидает лучшего сервиса, удобства, быстро доступной информации о товарах и программе лояльности.
Вывод:
Сonsumer Target Index 2025, Xplane Research S.R.L.
Аптечный рынок Молдовы находится на этапе активной трансформации с появлением новых технологий и возможностей. Лидирующие сети усиливают позиции, онлайн – каналы становятся полноценной частью фармацевтической экосистемы. Крупные сети усиливают свои позиции, а онлайн-каналы становятся полноценной частью фармацевтической экосистемы. Компании переходят на новый уровень взаимодействия с клиентами, стремясь укрепить доверие и адаптироваться к меняющимся привычкам потребителей.
